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什么是软文?

作者:0      发布时间:2020-10-27      浏览量:0
什么是软文?

  软文,软性文章。对行业内人耳熟能详,行外人不明就里.

  究竟什么是软性文章,相信外国人是看不懂的。因为这几乎可以算是中国特色的东西。文章之所以软性,而不能“硬”起来,主要是两个因素:一是相对于“硬性”广告而言,广告是通过直接的媒介购买来实现的,只要不违反广告法,广告主想要说什么那是他自己的事儿;而“软文”则没有这么硬气,说什么企业说了不算,还要看媒体关键是这个版面的记者或是编辑想让你说什么。二是软性文章在操作上的弹性,广告版面或是广告时段都是明码标价,最多有个什么优惠的折扣,总体上是可以光明正大能说清楚的;而软文则不然,不仅要像“硬性”广告一样,要看媒体影响力的大小,还要看你跟媒体记者编辑的私交,以及你能给记者编辑的“好处”。

  软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。

  1、狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

  2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

  软文主要包含几种形式:

  一、 与图形广告一样购买版面的文字广告。这类软性广告投入大,可信度差,是一般企业最不愿意采用的形式。如“革命性的突破——××××为乙肝患者带来福音”。

  二、 企业赞助的专栏文章。这类文章投入成本较广告为小,多以科普或行业动态形式出现,为增强文章的可信度,往往企业的联系方式隐去,但企业仍有较大的发挥空间。如“×××家居装修百问”、“企业e化的十种解决方案”等。

  三、 企业或行业新闻。这类文章一般通过企业的公关部或企划部与媒体记者编辑联系,完全以新闻的形式出现,可信度最高,投入最小(基本上不与媒体的广告部发生联系,费用多为媒体记者个人所得),但企业想自由发挥的空间也最小,即所谓的有偿新闻。如“××××销量居全国第一”等。

  怎么写软文

  1.写软文首先要选切入点,你希望传播的内容是即定的。但根据所选择的传播渠道的不同,需要以不同的视角、不同的立场、不同的语言风格、不同的标题来写适合这个传播渠道的软文。如,选新闻渠道来发布,那么就要用到媒体视角、专家观点、大众声音。也可以找专业软文营销机构帮忙写软文,如你选择BBS来传播,那么这个论坛版块的风格是什么,这里的人群关心什么,喜欢什么,怎么样引起他们的关注和兴趣。

  2.不要急着把所有亮点和想说的话在一个软文里说完,而是要把不同的亮点和内容用最有说服力的那一方的视角来表达,因之也选择不同的渠道,甚至不同的角度来撰写。可以用一系列软文来推广一个东西,有时特别有效时,一篇软文即可达到轰动吸引人的效果。

  3.软文从业者应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,目前,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。

  4.文章和标题要简单直接吸引人关注。

  5.内容框架:目标事物本身是什么?观众关心的是什么,所选渠道最有说服力的人群都有谁?用他们的视角一一展现。

  6.创新角度:其实大部分软文的基本框架是大同小异的,能不能发挥更大作用,完全在于角度是否够创新,是否能吸引人关注。

  7.注意不同传播渠道的特点与用语风格。

  软文发稿有什么好处?

  1.引导消费

  经常在网上看到一些关于哪些产品的使用后的感受,或哪种服务用后的感觉,其实很多时候你在看的同时已经进入了某些策划高手设计好的圈套里去了,而且他们会一点点的引导你去记住这个产品,或影响你去购买,而且人都有一种炫耀的心理,茶余饭后总会和朋友提起一些最近的所见所闻,这样就会达到一种无形的口碑营销。 2.品牌宣传说到上面的口碑营销,其实也是在进行了一种品牌宣传的过程,一个广告有的时候会让我们记住一个品牌,但可能很快就忘记了,如果一个品牌和一些事情联系在一起,这也许让我们记的特别深刻。而且很多业务人员经常要去记住一些品牌免得和客户没得吹,所以软文发布借这一庞大的人流媒体得到有效传播最后达到一种品牌营销功效。

  3.周期长,价格低

  现在的网络信息越来越多,是因为好的文章会被大量转载,这样循序渐进,很多文章被传了很多年依然还在网上流传很广,这也就是软文的传播效应,要比硬广告好的多,就像传染病一样,一发不可收拾,而且软文还有一个最大的好处就是廉价,有的时候你花上三五百块钱就能比花上千上万的硬广广告费管用,所以说相比较而言,发软文还是很划算的。当然了,品牌的宣传也不是只靠软文发布就可以的,其它的广告也是要做的,只有结合的好,效果才会更好。软文发稿是软营销的一种手段,是把以往的广告用文章的形式展现出来,因为这样信誉度更高,效果更明显,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文发布的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。发稿的案例